Trackingkonzept

Ein Plan, bevor der erste Tag gesetzt wird.

Im Tag Manager liegen Tags aus fünf Jahren und drei Agenturen.

Niemand weiss, welche noch feuern; löschen traut sich auch keiner. Ein Trackingkonzept räumt auf, bevor etwas Neues dazukommt: Welche Ereignisse messen wir, wie heissen sie, welche Parameter tragen sie, welche Plattform bekommt was. Wir schreiben das als Datenschicht-Spezifikation — eine, die Entwickler umsetzen und Marketing lesen kann. Eine Datenwahrheit für alle Tools. Dazu die Regeln, wie neue Tags dazukommen, damit das Konzept in zwei Jahren noch stimmt und euer Team nicht wieder bei null steht.

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