Server-Side Tracking
Messung, die nicht im Browser hängen bleibt.
Ein Teil eurer Besuche kommt im Browser nie an: Adblocker, Safari, das Banner, das jemand wegklickt. Eure Kampagnen optimieren dann auf Daten mit Löchern — und tun das sehr selbstbewusst.
Server-Side Tracking verlegt die Messung vom Browser auf einen Server, der euch gehört, in der Regel unter einer Subdomain eurer eigenen Domain. Events kommen vollständiger an, Cookies überleben länger als sieben Tage, und ihr entscheidet, welche Plattform welche Daten sieht, nicht die Plattform.
Consent bleibt dabei die Grundlage, nicht die Ausnahme: Was jemand ablehnt, feuert auch serverseitig nicht. Wir bauen das Setup, dokumentieren jeden Tag im Container und übergeben es so, dass euer Team damit selbst weiterarbeiten kann.
Warum clientseitig nicht mehr reicht
Serverseitig gesetzte Cookies kommen per HTTP-Header statt per JavaScript und fallen nicht unter die Sieben-Tage-Grenze. Realistisch sind Laufzeiten bis 13 Monate. Nicht ewig: Wer Browserdaten löscht, das Gerät wechselt oder privat surft, ist trotzdem weg.
Was ihr davon habt
- Kampagnen optimieren auf vollständigere Conversion-Daten statt auf Stichproben
- Wiederkehrende Besucher bleiben über Monate erkennbar statt über Tage
- Weniger Scripts im Browser, schnellere Seiten
- Ihr kontrolliert, welche Felder an Google, Meta oder LinkedIn gehen, Rohdaten bleiben bei euch
- Ein Container statt vier Plattform-Setups, die niemand mehr synchron hält
Und was es nicht ist
Server-Side Tracking macht euch nicht automatisch datenschutzkonform. Consent muss weiterhin korrekt erhoben und bis in den Server-Container durchgereicht werden, auch serverseitig gesetzte Cookies brauchen eine Einwilligung. Und es ist kein Adblocker-Freifahrtschein: Wer den Endpunkt kennt, kann ihn blockieren.
Automatisierung ja. Autopilot nein.
KI schlägt vor, wir prüfen, kommentieren, geben frei. Erst dann geht es live. Ein Basler Team, das neben eurem sitzt, nicht davor.
- jeder Entwurf läuft durch einen Menschen
- nichts geht live ohne Freigabe
- dokumentiert und nachvollziehbar
Was wir übernehmen
- Server-Container aufsetzen. Der Container läuft unter einer Subdomain eurer Domain. Welche Plattform darunter arbeitet, entscheiden wir nach eurem Setup, den Datenschutzanforderungen und dem Budget.
- Tags migrieren. GA4, Google Ads, Meta Conversions API, LinkedIn, Schritt für Schritt, mit Parallelbetrieb, bis die Zahlen stimmen.
- Consent durchreichen. Die Einwilligung aus eurer CMP kommt am Server an und entscheidet dort, was feuert. Google Consent Mode v2 korrekt verdrahtet, nicht nur eingeschaltet.
- Deduplizierung sauber lösen. Browser- und Server-Event tragen dieselbe Event-ID, damit Meta und Google nicht doppelt zählen.
- Gegen die alten Zahlen prüfen. Wir vergleichen alt und neu, bis die Abweichung erklärbar ist, und schalten erst dann ab.
- Dokumentation übergeben. Jeder Tag, jeder Trigger, jede Variable beschrieben. Euer Team kann danach selbst nachvollziehen, woher eine Zahl kommt.
So arbeiten wir
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Bestandsaufnahme
Was messt ihr heute, was fehlt, was widerspricht sich.
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Konzept
Welche Events, welche Plattformen, welche Felder.
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Aufbau
Container, Subdomain, Tags.
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Parallelbetrieb und Abgleich
Alt und neu laufen nebeneinander, bis die Abweichung erklärbar ist.
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Übergabe
Mit Dokumentation und Schulung.
Häufige Fragen
Was ist Server-Side Tracking?
Beim Server-Side Tracking laufen die Messdaten nicht direkt vom Browser zu Google, Meta oder LinkedIn, sondern zuerst an einen Server unter eurer eigenen Domain. Dort entscheidet ihr, welche Plattform welche Daten bekommt. Der Browser lädt weniger Scripts, und Cookies lassen sich per HTTP-Header setzen, wodurch sie länger halten als die sieben Tage, die Safari für per JavaScript gesetzte Cookies zulässt.
Umgeht Server-Side Tracking Adblocker?
Nicht zuverlässig. Ein Endpunkt unter eurer eigenen Domain wird seltener blockiert als ein Aufruf an eine bekannte Tracking-Domain. Steht der Endpunkt erst einmal in den Filterlisten, greift die Blockade auch dort. Server-Side Tracking verringert den Datenverlust, es beseitigt ihn nicht.
Ist Server-Side Tracking datenschutzkonform?
Nicht automatisch. Serverseitig zu messen ist weder konformer noch weniger konform als clientseitig. Entscheidend ist, ob eine gültige Einwilligung vorliegt und ob sie technisch bis in den Server-Container durchgesetzt wird. Genau dort setzen wir an. Rechtsberatung machen wir nicht.
Brauchen wir mit Server-Side Tracking noch ein Cookie-Banner?
Ja. Auch serverseitig gesetzte Cookies brauchen eine Einwilligung. Der Server-Container wertet den Consent-Status aus, er ersetzt ihn nicht.
Was kostet Server-Side Tracking im Betrieb?
Zu den einmaligen Aufbaukosten kommen laufende Hosting-Kosten, weil der Container Serverkapazität braucht. Wie hoch sie ausfallen, hängt am Traffic und an der gewählten Plattform. Wir rechnen das im Konzept konkret durch, bevor ihr entscheidet.
Müssen wir unser bestehendes Tracking abschalten?
Nicht sofort. Wir fahren beide Setups parallel, vergleichen die Zahlen und schalten das alte erst ab, wenn die Abweichung erklärbar ist.
Lohnt sich Server-Side Tracking auch für kleinere Websites?
Nicht immer. Bei wenig Traffic und ohne nennenswertes Werbebudget ist der Aufwand oft grösser als der Gewinn. Das sagen wir im Erstgespräch, lieber ein ehrliches Nein als ein Setup, das niemand braucht.
Was passiert mit dem Setup, wenn wir die Agentur wechseln?
Es bleibt bei euch. Der Container läuft auf eurer Infrastruktur und unter eurer Domain, Dokumentation und Zugänge gehören euch. Ihr seid nicht an uns gebunden.
Wer das bei uns macht
